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1、方向與定位

不管是做什么，最重要的就是第一步的方向把握和產品定位，方向解決了我們將來要像哪個方面使勁。這個很好理解。

今天來重點說說定位，所謂定位，就是一個產品（我們這里指的就是網站），定位并不是僅僅兩個字就能講完的，定位包括：用戶人群的定位、推廣方式渠道的定位、差異化的定位、以及網站的風格定位等等。這其中重中之重的是用戶人群的定位和差異化的定位，如果這兩個定位是正確的那么產品基本上等于成功了一半。

那至于怎么去定位，在這里推薦給大家一本書，特勞特寫的《定位》，這本書很好的詮釋了定位理論。但是也不能全部按照書本上來的來。自己也要研究研究，屬于自己的定位方法。

在這里網營中國就分享一下自己的一個小技巧，網營中國在進行定位的時候會運用到思維導圖模式，進行分析，用戶群體有多大？商業模式推演！推廣渠道舉例！同行研究！進行會推論出 差異化賣點，基于用戶體驗我們要比同行做的更好。

2、了解同行

了解同行是，我們在進行網站策劃很重要的一步，所謂知己知彼，方能百戰不殆。這一定是有道理的，了解同行主要是了解他的網站的物理架構、URL架構、關鍵詞的布局、現有的收錄、排名等情況。

3、確定核心關鍵詞

根據定位和了解同行，基本上就能確定核心關鍵詞了。核心關鍵詞的確定至關重要。核心關鍵詞就是整個網站關鍵詞系統的核心，容不得半點錯誤。通常核心關鍵詞也是難度最大流量最大的關鍵詞。

這里需要競爭難度和有效流量的考量，有效流量一直是網營中國做網絡營銷的座右銘，我們做網站往往要的并不是有多少人訪問有多少人瀏覽，重要是有多少人可以產生購買，下次還會再來。這才是更加重要的。

4、對核心關鍵詞進行相關和長尾擴詞

這個就比較簡單了，花時間即可，對核心關鍵詞進行拓展，遇到難度比較大的詞就單獨拿出來研究研究（研究是否可以做一個單獨的欄目進行設計，以及是否還可以下分等等）。這里一般需要借助工具來研究，網營中國通常用5118、百度推廣關鍵詞規劃師、以及百度PC和移動端的下拉和推薦詞作為參考。

5、設計網站

設計網站SEO人員需要把網站的架構和草圖給畫出來，讓美工、前端、后端去實現。筆者通常會用PR畫圖，比較方便。需要注意的是，技術人員往往不是注意SEO等方面的問題，他們只管實現功能，如果有需要特別注意的時候，需要給技術人員標注以及溝通。

6、產品文檔怎么寫？

產品文檔是給技術人員看的文檔，通常是草圖+word。但是網營中國跟很多技術人員溝通后，發現他們并不喜歡看word，通常都是看草圖和效果圖來實現功能。因為切換麻煩。在這里產品文檔建議，直接寫在草圖的旁邊。這樣方便技術人員瀏覽。網站架構和URL結構等說明就單獨拎出來寫。

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