企業是否應該將SEO和社交媒體視為兩個完全獨立的領域？社交媒體在SEO中的重要性是否比通常認為的要大？一些營銷人員甚至使用“社交媒體SEO”一詞，指的是社交渠道如何支持搜索引擎優化工作。因此，讓我們首先看看社交媒體是否確實對SEO產生了影響，以了解您是否應該在SEO上進行更多的投資。
社交媒體會影響SEO嗎？
SEO和社交媒體之間的關系尚不明顯。社交媒體在優化搜索頁面或網站方面沒有直接作用。但是，強大的社交媒體影響可以三種非常重要的方式影響您的SEO工作。它提高了E-A-T，增強了品牌搜索結果，并幫助您建立鏈接。
1. 增加E-A-T
積極參與社交媒體活動可以提高您的E-A-T，這有助于優化搜索引擎。E-A-T代表專業知識（Expertise），權威性（ Authoritativeness）和可信賴性（Trustworthiness）- Google在確定搜索引擎結果頁面（SERP）中頁面的排名時要考慮的三個因素。建立品牌形象可以提供幫助，尤其是在權威性或感知可靠性方面。如果您有很多積極的關注者，那么這是對Google和社交媒體有所幫助的信號-它表明人們認為您是寶貴的資源。
2. 加強品牌搜索結果
當有人搜索您的品牌時，社交媒體SEO也會發揮作用，因為社交媒體個人資料可以顯示在搜索引擎結果頁面中。如果您的Twitter個人資料在有人搜索您時彈出，但您的個人資料看起來處于休眠狀態，則可能無法很好地反映您的品牌。這是建立信任的機會，甚至可能使潛在的客戶重新考慮與您開展業務。如果您甚至不喜歡自己的公開個人資料，誰能說您會回答客戶服務查詢？
3. 擴展覆蓋面并建立鏈接
如果您有大量的關注者，社交媒體可以成為內容的有效發布渠道。例如，當您在Facebook，Instagram和LinkedIn上共享內容時，高度參與的受眾將更有可能點擊并閱讀您的帖子。除了即時訪問量之外，這些參與的受眾還可以通過共享內容幫助進一步分發您的內容。看到您的內容的人越多，您的內容被鏈接的可能性就越大，這是SEO的主要排名因素。這些好處可能非常強大。但是，對于許多首先關注SEO的企業而言，建立強大的社交媒體形象是一項挑戰。為什么？它可能歸結為內容本身。傾聽社交媒體上的提示也可以幫助企業改善其SEO內容。
社交媒體，SEO和內容質量：先投資哪一個？
內容營銷人員Hiten Shah說：“搜索和質量之間存在張力關系，當人們早期關注SEO時，質量往往會下降。”他建議在優化分配和對SEO進行投資之前，確保您生產的是最高質量的內容。社交媒體可以提供一個試金石，以幫助您查看您的內容是否令人反感或對受眾有用。這可能是您的博客走上正確軌道的重要指標。
Shah說：“在您的內容在搜索引擎的索引中排名較高之前，社交是分發的主要渠道。” “它使您可以利用網絡并為SEO建立反向鏈接。”他指出，在他的研究中查看的博客（每月訪問量尚未達到15萬）中，社交媒體在將網站流量吸引到網站方面發揮了相當大的作用。如果您沒有在社交媒體渠道上看到參與度，那么值得一看的是您制作的內容的質量，以了解為什么它可能不會引起讀者共鳴。
如何使用社交媒體SEO工具來衡量哪些會引起受眾共鳴？
社交媒體SEO工具可以通過顯示與受眾共鳴的內容來幫助您計劃內容。社交媒體參與的線索可以幫助您了解人們真正想向您學習的內容。要查看在您的行業中引起轟動的份額和評論的主題和文章，請嘗試使用Content Exploration工具。當您輸入關鍵字時，它會根據匯總的社會參與度顯示最成功的內容。
您還可以輸入競爭對手的網站，以查看其最受歡迎的內容，并了解您所在行業的其他業務。從“受眾群體重疊”工具開始，查找與您競爭的網站，然后將這些網站運行到“網站比較”工具中，以查
看哪些網站在社交方面表現良好。
確定內容質量后，加強內容發布
搜索引擎優化（SEO）的工作往往主要涉及在優化網站架構后創建內容。然后，分發是被動進行的，依靠搜索者找到您的內容。許多營銷人員已經認識到需要積極推廣其內容，因為這有助于擴大覆蓋面并加快結果。根據內容行銷協會（Content Marketing Institute）的2020年B2B內容行銷報告，46％的B2B行銷人士期望在2020年優先改善其內容發行和促銷，還有34％的人表示增加聽眾規模也是當務之急。實際上，Social Triggers的Derek Halpern表示，您應該將80％的精力花在推廣內容上，而將20％的精力花在創建內容上。連續企業家和在線營銷商尼爾·帕特爾（Neil Patel）建議您將至少一半的時間用于內容推廣。
由于社交媒體是調整讀者閱讀方式的重要渠道，因此有必要對其進行優化以擴大覆蓋范圍。考慮一下您可能需要進行哪些投資才能將這兩個社交媒體活動整合到您的內容營銷中：
1. 增加您的社交媒體受眾
為了使社交媒體成為您內容的有效發布渠道，您需要一個積極，參與的受眾。要建立互動關系，不僅要發布自己的內容，還應著重于建立關系并參與他人的討論。喜歡和分享您行業中其他人的內容，這將使其他人更有可能為您做同樣的事情。你還可以在Quora和Reddit等平臺上回答與您的產品或行業有關的問題。這可以幫助您建立品牌，使其對人們在您的空間中所面臨的問題具有豐富的知識和興趣。你還可以嘗試參與LinkedIn和其他特定于行業的論壇，潛在客戶可以在其中看到您的答案。
在社交媒體資料上鼓勵用戶生成的內容（UGC）。在社交媒體和購物習慣的Curalatesurvey調查中，有50％的受訪者表示，UGC（例如購買了該產品的顧客的圖像）可以誘使他們通過該品牌的社交媒體渠道購買該產品。來賓在網站上發布，以熱情地宣傳其來賓帖子。這可以幫助您從他們的受眾中獲得更多的曝光機會。鼓勵其他在社交媒體上參與度很高的公司或影響力較小的公司在博客上發表客串。他們通常會很樂意幫助您在自己的網站上推廣他們的工作。隨著您的存在量的增加，您將獲得更多的受眾，以幫助您分發后續內容。
2. 最大化您在社交媒體上的內容分發
您的受眾群體越多，內容的潛在份額和互動就越大。發布到社交媒體頻道時，請檢查以確保包括以下活動：
重新打包內容，以便可以多次發布。這可能意味著每次創建不同的圖像或調出文章的不同方面。
在社交媒體渠道上投放廣告以獲取曝光率。根據內容營銷研究所的數據，有72％的B2B營銷人員在社交媒體渠道上使用付費廣告來推廣其內容。如果您還沒有嘗試過花錢，請對其內容進行測試。
直接發送消息和/或標記您在內容中鏈接到的人。即使是著名的專家也常常很樂意提及此事，并且他們可能會決定與他們的關注者分享。
通過社交媒體與他人聯系，征求他們對某個主題的意見，然后在您的內容中加入他們的名言。這可能是雙贏的，因為他們也能獲得曝光。
考慮跨不同渠道為每件作品進行促銷，以建立更長的參與度。例如，從Facebook開始，然后在幾周后，在Twitter上宣傳您的文章，而不是一次將相同的材料發布到每個頻道。
回到Hiten Shah的研究，我們可以看到，隨著博客的成熟，它們繼續從自然搜索中獲取更多的流量。當您考慮社交媒體如何影響搜索，可以通過提高權威性，提高品牌知名度，增加鏈接。您在社交媒體上的投資可能只是促進改善SEO結果的催化劑。
社交媒體可幫助您構建更好的內容
盡管強大的社交媒體影響力可以幫助您推廣自己的內容，但社交媒體為SEO從業人員帶來的最大價值可能是其反饋線索。通過顯示人們對內容的反應，它可以使您快速了解您的內容是否步入正軌。純粹為搜索而優化的內容可能會呈現機械，毫無生氣的感覺。當您考慮如何在社交媒體上接收內容時，它會立即將您帶入人性化的一面。這樣可以為您的作品注入更加人性化的聲音，這也將改善通過搜索找到它的人的接收方式。
考慮到這一觀點，您可能甚至不需要增加對社交媒體的投資，而是需要改變自己的看法。用它來衡量聽眾對您的內容的感覺。如果您沒有看到網站共享和點擊之類的反應，請考慮進一步挖掘以找到吸引讀者的主題和角度。一旦您確信自己的內容會引起觀眾的共鳴，那么該考慮考慮在社交媒體上進行更多的投資，作為分銷渠道來補充您的SEO工作。
